游戏介绍
国内到底有多少(🛹)游戏公司在买量？(📖)这(🖲)些游戏公司都分布在(👮)哪里？都是什么游戏在市场上买量？这一系列问题，在过去的很长一段时间里，都成为(🔀)不少游戏从业者交流的必谈问题。今天，手游那点事(🐼)将掌握到的信(🍖)息数据尽可能完整地展示出来，试图为广大读者揭开国内手游买量市场的“真身”！ 根据手游那(🍆)点事掌握的数据，在过去(🏴)一(👆)个月，有参与手游买量的公司超过350家，其中在过去(🍋)一个月里进行投放买量的手游产品超过了1000款(🐳)（包含换皮产品）(♌)，竞争(🤝)的激烈程度可见一斑。 敲黑板(📶)，请看下图： 上表只展示了(🌝)国内手游买量TOP100的企业（或许有不少企业名称大家是很陌生的，建议研究一下其相对应投放的游戏产品，便可知道它们到底属于哪个游戏企业），这100家企业拿走了整个买(🆙)量市场超(🥝)过83%的份额，其中TOP10企业在整个买量市场的占比是32%。由(🍒)此(🏖)可见，在手游买量市场里，马太效应暂时还不明显，其中(🐶)很(😄)重要一个原(🐐)因是绝大部分手游买量企业都还在买量市场艰(💰)难(🕯)挣扎，即使是没有利润，更甚是持续亏损！大家都说2017年是(🤧)手游买量市场的洗牌年，在手游那点事看来确实如此，笔者预估，坚持到今年年底，进入到2018年之后，不少游戏企业必将会退出买量市场，去寻求新的手游推广玩法！ 手游那点事根据统计到的350家买量公司进行区域分类，请看下图： 买量公司分布图（制图：CuRab） 从上图(👹)可以看到，广深一共有77家手游买量公司，其中广(🏮)州占了47家，但广州并不是最多的，因为上海有61家，另外北京也有33家。上海和北京买量市场的发展可以说是紧跟在广深之后，但是发展速(🎧)度极快。考虑到很多买量厂商会通过壳公司的名义来“误人视听”，如广州某买量巨头在上海、北京、福建和安徽等地都注册了壳公司进行买量，买量TOP100榜中该公司就占据了6个席位。所以理论上广深这两个头部地区所占的实际买量份额更高，而外延的买量市场还要低一些。 目前广(🍩)深两地(🙍)依然市场规模占比最(🛤)大的(🛫)区域，其次是上海和北京。厦门、成都、武汉和海南的表现也还不(🍽)错。 观察买量市场上的(🗜)手游产品，你会发现产品“同质化（换皮）”的现(〽)象非常严重。 1.传奇类手游占(🔉)比极高 以买量市场近60天的广告投放计划数来看，排名TOP10的产(📀)品中有6款为传奇类产品。手游那点(✳)事所统计的350家买量企业中有，70多家涉及了传奇类产(🔰)品，这里还不包括(🔟)厂商参与的因换皮换名而难以辨认的传奇类产品。买量市场的资深人士表示，过去半年传奇类产品的市场投放规模(🔫)持(📺)续加大，2017年的手游买量市场格局可以说是因为传奇而重新洗牌了。 为什么传奇类产品会如此疯狂的买量？许多厂商都或多或少会做传奇，因为在当下的市场，传奇游戏(🦎)无论怎么洗都有还用户，相较其它(😦)类型游戏，传奇玩家的付费能力强不少。 近半年各大APP上传奇类手游广告随处可见 2.宫斗游戏异军崛起 在App Store畅销榜TOP150中，大概(🌟)有5款宫(🐸)廷类的产(🤦)品会长居榜单。这类的产品也经常给人以思考，Low成这样真的有人玩吗？但是在买量市场上，这类的产品同(🙇)样是属于回报非常(🈵)高的产品类型，如《我在(📩)大清当皇帝》、《官人我要》、《加官进(😩)爵》、《九品小县令》等等。 据这(👲)类产品的玩家解释，这样的产品确实足够简单，养成挺有(🎠)乐趣。女生会把它完成宫斗，男生(✝)则最爱类似于“惩罚女囚”这样有点暧昧和性暗示的玩法设定。还是那句话，那么多年来，大家喜(😝)欢的(🗿)东西无(🗼)非就是(👓)那几样，而买量厂商不过(🧚)极力开(⛄)采“人性”。350家买量公司中有30多家把重点放在了宫斗类游戏的买量上。 宫斗类手游广告素材 3.捕鱼类的棋牌游戏也很火 在(👓)350家买量厂商中有27家(⛏)厂商非常重视捕鱼游戏。捕鱼类在市场(🦁)上算是打擦边球的游戏类型，并不像它的名字那样休闲。捕鱼游戏最先是起源(🍏)于日本的一个户(🥇)外小游戏，但现在却流行于国内各个棋牌游戏平台。捕鱼虽然简(🐫)单易上手，但是要一直赢下去却很难，这(🏋)种带有一定运气成分和竞技感的游戏极具刺激性和挑战性，这些也刚好符合了传统棋(🐹)牌游戏的本质特点(🌧)。 买量市场上捕鱼游戏用户的年龄跨度在18岁到50岁之间，主要为男性用户，他们喜欢节奏快、刺激性强的游戏，也有足够的消费能力。而这群人也正好是买量厂商最喜欢的一类用户。 4.仙侠类(😺)和魔幻类ARPG 在传奇类游戏大举进军买量市场之(🗾)前，ARPG类游戏可谓是彼时的王者。ARPG游戏本身代入感比较强，另外玩家的付费能力也比较强，属于很适合买量的游戏类型，2016年到2017上半年，手游买量市场上(🍻)ARPG的游戏占比很高，并且(✴)回本周期较(🧟)短，该类型的游戏是当时诸多买量公司的不二之选。但传奇类游戏入局买量市场之后，ARPG的(🈂)市场份额受到了持(💄)续的挤压(🚓)。 求求游戏(🎑)公司们，放过我们的眼睛吧！
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